Los productos descritos como “verdes”, “ecológicos” o “climáticamente neutros” están en todas partes y, a menudo, son inevitables. Estas palabras reflejan el interés público en el impacto ambiental de las decisiones cotidianas. Pero les dicen muy poco a los consumidores sobre cómo se midió el progreso o quién verificó la afirmación.

Este es el desafío que ha abordado la Directiva de la UE sobre Empoderamiento de los Consumidores para la Transición Verde, comúnmente conocida como Directiva EmpCo. Tras entrar en vigor el 27 de septiembre, introduce normas más claras para las declaraciones medioambientales y las etiquetas de sostenibilidad en todos los productos vendidos en la Unión Europea.

Las declaraciones ambientales genéricas ahora enfrentan restricciones más estrictas, mientras que las etiquetas voluntarias de sostenibilidad solo se permiten cuando las establecen autoridades públicas o se basan en esquemas de certificación de terceros calificados. Para las empresas, el mensaje es claro: la verificación y la transparencia se están convirtiendo en la base de una comunicación medioambiental creíble.

La verificación y la transparencia se están convirtiendo en la base de una comunicación medioambiental creíble

Esto significa ir más allá de las afirmaciones generales y proporcionar información específica sobre lo que se afirma. También significa garantizar que la información pueda rastrearse hasta obtener pruebas fundamentadas.

Obtener afirmaciones verificadas sobre productos de consumo

La evidencia detrás de una declaración ambiental a menudo comienza lejos del producto terminado, con información sobre las materias primas, los procesos de producción y cómo los materiales certificados se mueven a lo largo de la cadena de suministro.

ISCC proporciona una forma estructurada de verificar esta información. Pero el paso final es igualmente importante: traducir la evidencia de la cadena de suministro a un lenguaje claro y preciso para los consumidores, sin exagerar lo que se ha certificado.

Por lo tanto, el futuro de las reclamaciones medioambientales no consiste simplemente en decir menos

Por eso es importante la certificación de terceros. La certificación permite a los propietarios de marcas, al final de las cadenas de suministro certificadas, comunicarse sobre los productos terminados. Y más allá de eso, permite a los consumidores tomar decisiones informadas; estudios recientes sobre consumidores europeos muestran un vínculo claro entre afirmaciones confiables de sostenibilidad y mayores ventas.

En el caso de ISCC, las empresas deben cumplir con altos estándares de comunicación para mantener y generar confianza en los consumidores. Además, antes de utilizar un logotipo o reclamo de ISCC, una empresa debe demostrar su elegibilidad y seguir los estrictos requisitos de comunicación de ISCC para reclamos ambientales.

Intercambiar promesas amplias por información específica

Como parte de nuestro fuerte compromiso con la confianza del consumidor en las declaraciones ambientales, ISCC no certifica declaraciones genéricas como “respetuoso con el medio ambiente”. Nuestras pautas requieren que las empresas expliquen a qué se refiere un reclamo, incluida información relevante sobre la categoría de materia prima, el componente certificado, el porcentaje certificado y el método de cadena de custodia.

La evidencia detrás de una declaración ambiental a menudo comienza lejos del producto terminado.

Esta distinción es importante. Una afirmación sobre material reciclado certificado, por ejemplo, describe una característica específica de un producto. No debe utilizarse para dar a entender que todos los aspectos del producto terminado son ambientalmente preferibles.

En agosto, una evaluación legal independiente concluyó que el sistema de certificación ISCC cumple con los requisitos esenciales establecidos por la Directiva EmpCo. También concluyó que las etiquetas y declaraciones de ISCC cumplen con el marco, siempre que las empresas sigan los requisitos de ISCC.

Por lo tanto, el futuro de las reclamaciones medioambientales no consiste simplemente en decir menos. Se trata de comunicar mejor: reemplazar promesas vagas por información específica, respaldada por evidencia y verificación independiente. La Directiva EmpCo marca esta dirección. La certificación y la concesión de licencias proporcionan una forma práctica de seguirlo.