En Europa existe una regla general según la cual todo lo que comienza en Estados Unidos acaba cruzando el Atlántico. Pero hasta ahora una tendencia en auge se ha resistido a la exportación habitual: la fachada de Mar-a-Lago.

El término, que lleva el nombre de la finca del presidente estadounidense Donald Trump en Florida, se popularizó en los círculos mediáticos liberales y entre los cirujanos plásticosse ha convertido en una abreviatura de una estética exagerada e hiperpulida asociada con el mundo MAGA: piel congelada, pómulos hinchados, labios carnosos y cabello largo y ondulado. El look ideal se encuentra en algún lugar entre Real Housewives y los concursos de belleza. Entre los hombres, una mandíbula esculpida y el pulido de las noticias por cable suelen ser suficientes.

Desde la exsecretaria de Seguridad Nacional, Kristi Noem, hasta el secretario de Defensa, Pete Hegseth, la mirada de Mar-a-Lago se ha extendido entre figuras en la órbita de Trump.

Pero si bien las elites de derecha europeas han replicado con entusiasmo gran parte del manual político del movimiento MAGA (desde el alarmismo antiinmigrante hasta la retórica de guerra cultural), pocos han adoptado los estándares de belleza quirúrgicamente mejorados que han surgió en Washington desde que Trump asumió el cargo. Hay excepciones, pero no suficientes para sugerir el surgimiento de una versión claramente europea del rostro de Mar-a-Lago.

“Todo el mundo se siente atraído por la belleza”, afirmó Moustapha Hamdi, jefe del departamento de cirugía plástica de la Clínica Universitaria de Bruselas. “Pero no creo que nuestra sociedad esté buscando este modelo de liderazgo”. En Europa, añadió, la belleza todavía “no es un requisito para el poder”.

Otros comentaristas políticos se hicieron eco de la opinión de Hamdi de que los líderes europeos (no importa cuán derechistas estén en el espectro político) seguirán siendo inmunes al atractivo de los estándares de belleza antinaturales.

“No creo que esto llegue nunca a Europa”, dijo Alexander Stoffel, profesor de política internacional en la Universidad Queen Mary de Londres, que recientemente exploró el cuerpo en la estética de extrema derecha.

“La estética está más politizada en Estados Unidos que en Europa”, dijo, añadiendo que los europeos tienden a estar más influenciados por la cultura de su país que por la política.

De Da Vinci a looksmaxxing

Cuando se le preguntó si los europeos pronto adoptarían los estándares de belleza estadounidenses, Hamdi, el cirujano radicado en Bruselas, señaló que, de hecho, fueron los europeos quienes codificaron los estándares de belleza modernos hace unos 500 años, cuando el erudito italiano Leonardo da Vinci desarrolló proporciones idealizadas y ayudó a asociar la belleza física con la virtud moral, una especie de precursor del auge actual.tendencia looksmaxxing”.

Sin embargo, el rostro de Mar-A-Lago se desarrolló en un país que ya tenía una fuerte propensión a la cirugía plástica. Hamdi dijo que la razón principal por la que los estadounidenses parecen haber desarrollado desde entonces un gusto especial por la cirugía estética es bastante mundana: el acceso al capital.

Según un encuesta 2024 desde Sociedad Internacional de Cirugía Plástica EstéticaEstados Unidos tenía la mayor proporción de cirujanos en todo el mundo, así como la mayoría de los procedimientos no quirúrgicos registrados por año, y Brasil ocupaba el primer lugar en operaciones quirúrgicas.

Los países europeos se quedaron atrás en gran medida, según encontró el mismo estudio, aunque Italia y Alemania todavía ocupan el cuarto y quinto lugar a nivel mundial, registrando 1.371 y 1.303 entre procedimientos quirúrgicos y no quirúrgicos por año, respectivamente. El mismo año, la figura para Estados Unidos era 6.165.

Aún así, Hamdi dijo que hay algo de verdad en la opinión común de que los estadounidenses y los europeos perciben (y persiguen) la belleza de manera diferente. Incluso antes de que la cara de Mar-A-Lago se convirtiera en un código para cierto tipo de lealtad política en el Washington de Trump, los estadounidenses normalmente pedían “mandíbulas y cuello muy afilados, piel extremadamente tensa”, dijo. Los europeos, por el contrario, generalmente aspiran a parecer jóvenes sin que parezca que se han “exagerado”.

Las élites con dinero antiguo versus los nuevos ricos

Aún así, si Aunque el cambio de imagen de MAGA no se ha popularizado del todo en el Viejo Mundo, algunas personas influyentes europeas han “llegado a encarnar esta estética hiperfemenina que vemos entre las personas influyentes de MAGA”, dijo Eviane Leidig, autora de Las mujeres de la extrema derecha.

Leidig señaló Eve Vlaardingerbroekun activista político holandés de extrema derecha conocido por apoyar teorías de conspiración radicales, como el “gran reemplazo”, que afirma que las élites políticas están reemplazando deliberadamente a las poblaciones blancas con inmigrantes no blancos.

“La diferencia entre las mujeres MAGA en Estados Unidos y las influencers europeas de extrema derecha como Eve es que aquí hay una fuerte preferencia por elevar la feminidad natural”, dijo Leidig.

Para Stoffel, una de las razones por las que el estilo MAGA no se ha afianzado en Europa es que su élite adinerada está despreciando las mejoras de belleza llamativas.

“La coalición MAGA representa una versión de una contra-élite eso está más asociado con las finanzas, los bienes raíces, los medios y el entretenimiento, que se diferencian de otras instituciones que están más arraigadas en la tradición y el patrimonio”, dijo.

Párpados y microagujas

Pero las cosas también están cambiando en Europa.

Una gran cantidad de contenido que promueve procedimientos antienvejecimiento (desde inyectables y sueros hasta tratamientos faciales) se está abriendo paso en las vidas de miles de millones de usuarios de las redes sociales, alimentando una mentalidad de “lo que sea necesario” en la búsqueda de la belleza y la juventud perpetua.

En 2024, un estudiar Un estudio publicado en el Cureus Journal of Medical Science que examina la influencia de las redes sociales en la imagen corporal y la cirugía estética encontró que el 70% de las mujeres jóvenes y el 60% de los hombres jóvenes informaron insatisfacción con sus cuerpos, lo que llevó a un aumento en los procedimientos cosméticos. La muestra incluyó participantes de varios países, incluidos Italia, los Países Bajos y el Reino Unido.

“Hoy en día no podemos hablar de estándares de belleza extremadamente localizados”, dijo Hamdi, y agregó que algunos pacientes europeos han comenzado a pedir la misma piel tersa que antes era monopolio de sus clientes estadounidenses. “El mundo se ha convertido en una gran aldea”.

Google Trends muestra que las búsquedas de “cirugía de párpados” y “microagujas” (un tratamiento no quirúrgico destinado a aumentar el colágeno) se dispararon en la primera mitad de 2026 en la mayoría de los países europeos.

La nueva búsqueda de la belleza, que antes se limitaba principalmente a las celebridades y los súper ricos, también ha cambiado la actitud de la gente hacia la cirugía estética.

“Antes, si te operaban, la gente decía: ‘¿por qué?’ Es como admitir que eres feo”, dijo Javier Carbonell Castañer, responsable de políticas del Centro de Política Europea (EPC). Pero ahora, a medida que la gente intenta maximizar su belleza, el estigma ya no existe, afirmó. “Esto se convierte en una cosa más que se hace para salir adelante”.

Belleza en una economía de mercado

Líderes europeos de extrema derecha como Alice Weidel y Jordan Bardella pueden estar lejos de conseguir que sus labios y sus frentes se llenen artificialmente. congeladopero empeorando las condiciones económicas ya están haciendo La búsqueda de una belleza perfecta es cada vez más central en la vida moderna, dicen los analistas.

“Estamos cada vez más en un sistema de mercado, por lo que la apariencia importa más”, afirmó Carbonell Castañer, y agregó que “ahora hay que ser atractivo durante mucho más tiempo antes de casarse, e incluso una vez casado, puedes divorciarte”.

Esa visión también explicaría por qué en Estados Unidos, una economía ultracapitalista, este tipo de cambio es aún más pronunciado. Como dijo Stoffel, el conferenciante radicado en el Reino Unido, “ha habido una mayor penetración en el mercado del cuerpo en los EE. UU.”

Al mismo tiempo, los expertos dicen que Europa no es inmune a una renovación del MAGA en el futuro, y que mucho dependerá de si su élite cultural de viejo dinero permanecerá en su lugar.

“Si nos convertimos en una economía que depende mucho más de los medios, el entretenimiento, el bienestar y el turismo, creo que veremos una adopción más rápida de estos estándares de belleza”, dijo Stoffel.

Pero para expertos como Carbonell Castañer y Hamdi, el ascenso de la extrema derecha tendría el impacto más profundo en la adopción.

“Desempeñarán un papel si la extrema derecha toma el poder”, afirmó Hamdi.