En junio, el YouTuber indio Ranveer Allahbadia, más conocido por su cuenta en línea @BeerBiceps, comenzó a entrevistar a ministros del partido gobernante Bharatiya Janata Party (BJP) en su canal de YouTube.
El canal de YouTube de Allahbadia tiene casi 6 millones de suscriptores y presenta una impresionante lista de entrevistas que incluye a los principales ministros, como el Ministro de Información, Rajeev Chandrasekhar, y el Ministro de Asuntos Exteriores, S. Jaishankar.
Los videos fueron etiquetados como presentaciones conjuntas de @MyGovIndia, una plataforma de participación ciudadana creada por el gobierno indio. Solo la entrevista con S Jaishankar acumuló más de 6,2 millones de visitas.
Raj Shamani, otro destacado YouTuber con 2 millones de seguidores, también subió entrevistas con políticos del BJP “copresentadas por MyGov”.
Piyush Goyal, ministro de Comercio e Industria, también celebró recientemente una mesa redonda en línea sobre varios temas con más de 50 YouTubers de alto rendimiento en el país.
El gobierno también publicó anuncios de primera plana en periódicos destacados respaldando a una selección de personas influyentes en las redes sociales, incluidas sus imágenes y mencionando sus canales de YouTube. Los influencers iban desde oradores motivacionales hasta magos financieros, cantantes religiosos e íconos juveniles.
BJP intenta volverse viral
Con las elecciones generales programadas para mayo de 2024 y Narendra Modi buscando la reelección para un tercer mandato, el BJP ha decidido ponerse en marcha atrayendo a personas influyentes en las redes sociales.
Al darse cuenta de cómo las redes sociales juegan un papel importante en la configuración de la mentalidad de los votantes, el partido ha intensificado su campaña en línea.
“Tenemos una responsabilidad política. No dirigimos nuestro partido como una ONG. Tenemos que informar al electorado de nuestros logros y difundir esa información por todas partes”, dijo a JJCC el portavoz del BJP, Tom Vadakkan.
“Los preparativos han comenzado y, por lo tanto, es necesario cortejar a los íconos de las redes sociales con alcance público”, agregó.
Muchos de los principales influencers de las redes sociales en la India han creado una gran cantidad de seguidores en Instagram y YouTube y tienen el poder de influir en las decisiones de compra, las creencias y los valores de sus seguidores.
Dirigirse a los jóvenes votantes indios
Dado el panorama polarizado de los medios y la reducción del espacio para los periodistas, los partidos políticos como el BJP están recurriendo a personas influyentes en las redes sociales para llegar a una audiencia más amplia y joven.
Según una encuesta de mayo de 2023 realizada por Rakuten Insight, el 72 % de los encuestados del grupo de edad de 25 a 34 años dijeron que seguían al menos a un influencer en las redes sociales. Este fue el seguimiento más alto observado entre todos los grupos de edad.
En general, se descubrió que los participantes más jóvenes estaban más inclinados a seguir a personas influyentes en las redes sociales.
La población joven de la India será uno de los grupos electorales decisivos en las próximas elecciones generales de 2024. En las últimas elecciones de 2019, se dijo que 45 millones de personas votaron por primera vez en el grupo de edad de 18 a 19 años. El número de votantes primerizos en 2024 solo crecerá.
“Parece que los medios de comunicación tradicionales tienen menos influencia, y es por eso que el partido está dispuesto a explotar estas vías de personas influyentes para obtener el máximo beneficio y alcance”, dijo a JJCC Prateek Waghre, director de políticas de Internet Freedom Foundation.
“Si los influencers pueden difundir el mensaje diligentemente sin diluir el valor de su marca, se suma aún más a su perfil y posiblemente más respaldos”.
El conocimiento de las redes sociales de Modi
Desde que el gobierno de Modi llegó al poder en 2014, su presencia agresiva en las redes sociales también lo ha ayudado a cosechar dividendos electorales.
Modi es uno de los líderes más expertos en tecnología del mundo. A menudo se le critica por evitar las interacciones con la prensa, pero ha mantenido una conexión con los ciudadanos a través de las redes sociales.
Modi tiene el mayor número de seguidores entre todos los políticos activos en X, anteriormente conocido como Twitter, con más de 90 millones de seguidores.
