Durante siglos, Europa ha sido una potencia cultural, exportando su arte, teatro, literatura y música a todos los rincones del mundo. Desde obras maestras del Renacimiento hasta las sinfonías de Beethoven, los creadores de Europa han moldeado la forma en que millones de personas que imaginamos y experimentamos el mundo.

Hoy, este legado continúa, pero en un paisaje muy diferente. La era digital ha transformado cómo se produce y compartir el contenido, democratizando las herramientas de la creación y descomponiendo las viejas barreras para acceder. Cualquier persona con un teléfono inteligente y una chispa de creatividad ahora puede convertirse en un productor de contenido y llegar a una audiencia global.

Las plataformas como YouTube se han vuelto centrales para este nuevo ecosistema. Estas plataformas no solo capacitan a los creadores para compartir sus historias, sino que también impulsan el crecimiento económico y la construcción de la comunidad de manera inimaginable hace solo unas décadas. Los creadores de hoy no están confinados a los salones de París o las salas de conciertos de Viena: están llegando a millones de estudios de hogares, trascendiendo las fronteras con una sola carga.

En 2022, el ecosistema creativo de YouTube solo agregó más de € 5.5 mil millones al PIB de la UE27, y apoyó más de 150,000 empleos equivalentes a tiempo completo. Según Oxford Economics, 7 de cada 10 creadores europeos que ganan dinero de YouTube están de acuerdo en que la plataforma les ayuda a exportar su contenido a audiencias internacionales a las que no accederían de otra manera.

Necesitamos fomentar el trabajo que están haciendo los creadores jóvenes y para apoyar plataformas y creadores por igual

Este panorama cambiante fue el foco de una discusión reciente en el Parlamento Europeo en Bruselas, donde los formuladores de políticas y los creadores de YouTube se unieron para explorar el profundo impacto de la economía creadora. Al examinar cómo plataformas como YouTube están remodelando el ecosistema creativo, el evento destacó el potencial para que los creadores europeos no solo entretengan sino también generen empleos y fortalezcan la huella cultural de Europa en todo el mundo.

Zala Tomašic, un eurodiputado EPP de Eslovenia y miembro del comité de culto, inició la discusión con una historia personal, revelando que una vez había albergado ambiciones de ser una “estrella de YouTube”. Cuando era niña, creó un canal, pero sus ambiciones cayeron en el primer obstáculo cuando se dio cuenta de cuánta experiencia se requiere en la edición, sonido, iluminación, grabación y marketing para la creación de contenido. “Las empresas emplean grandes departamentos para hacer lo que un creador hace por su cuenta, por sí mismas”, señaló.

Gaspard G, otro de los asistentes, tuvo más éxito en sus intentos de construir una carrera en YouTube. G comenzó a publicar en YouTube a la edad de 10 años, y pronto comenzó su propio canal, cubriendo una mezcla de política y eventos actuales. Desde entonces, su canal ha crecido a más de 1.1 millones de suscriptores. También es el fundador de una agencia creativa de medios, que representa a los creadores en YouTube, Instagram, Tiktok y LinkedIn.

A principios de este año, fue nombrado Secretario General de la Profesión de la Unión de Influencia y Creadores de contenido (Union des Métiers de l’El Influencia et des créateurs de contenus, o UMICC), la primera federación profesional dedicada al sector de influencia en Francia. En su discurso sobre convertirse en un creador exitoso, destacó el creciente poder y la responsabilidad de los creadores de YouTube, algunos de los cuales superan cada vez más los medios de comunicación tradicionales en alcance. Esto brinda la responsabilidad de profesionalizar, dijo. Además de apoyar y representar a los influencers, UMICC tiene como objetivo crear estándares éticos y reconocimiento para los creadores en línea, para alinearlo con otras profesiones reconocidas.

El eurodiputado Tomašic enfatizó que, si bien los responsables políticos deben abordar algunos desafíos, como la protección de datos y la propagación de errores y desinformación, no deben perder de vista los “enormes aspectos positivos” que traen plataformas como YouTube. “Crean un entorno en el que las personas puedan acceder a la información, eliminar las barreras para la difusión del conocimiento y abren oportunidades increíbles para el empleo y la innovación”, dijo, señalando cuántos empresarios y pequeñas empresas usan estas plataformas para llegar a audiencias más amplias y construir sus marcas mientras crean nuevas oportunidades de trabajo. Además, señaló cómo las redes sociales continúan amplificando la defensa y la conciencia sobre los problemas sociales, proporcionando una herramienta poderosa para movilizar a las comunidades e impulsar el cambio.

Para garantizar que Europa realice su potencial como un centro global para la creatividad, instó a los responsables políticos a hacer más para apoyar el desarrollo de habilidades digitales. “Necesitamos aumentar las habilidades de alfabetización digital. Necesitamos invertir en el espacio digital. Necesitamos alentar el trabajo que están haciendo los creadores jóvenes, y necesitamos apoyar plataformas y creadores por igual ”, agregó.

Veronika Cifrová Ostrihoňová MEP, un ex periodista, se hizo eco de estas ideas, pero expresó sus preocupaciones sobre el papel de las redes sociales en la difusión de desinformación. “Aunque las redes sociales son una herramienta maravillosa para que lo usemos, es solo una herramienta”, dijo. “Necesitamos abordar problemas como la información errónea, la desinformación y los puntos ciegos algorítmicos”.

David Wheeldon, director gerente y jefe de asuntos gubernamentales y políticas públicas de EMEA en YouTube, destacó la posición única de la plataforma en la economía creativa. YouTube no solo proporciona un espacio para que los creadores compartan su trabajo, sino que también impulsa el desarrollo económico y comunitario. Los creadores no son solo construyendo carreras para ellos mismos. Como muestra Gaspard G, también están dando forma al futuro de los medios creando empleos y construyendo compañías de medios enteras y organizaciones sectoriales. Como Wheeldon destacó, los creadores de YouTube en Europa están llegando a una audiencia global, con el 65% de su tiempo de vigilancia proveniente de fuera del continente. Este amplio alcance presenta una oportunidad para que los creadores europeos inviertan en su cultura y creatividad, extendiendo su influencia en todo el mundo.

Mirando hacia el futuro, YouTube está explorando formas innovadoras de ayudar a los creadores a llegar a audiencias aún más grandes. Wheeldon anunció la próxima expansión de las herramientas de IA, como YouTube en voz alta, que utiliza la IA para doblar las voces de los creadores en otros idiomas. “Vamos a lanzar YouTube en voz alta en más y más idiomas en Europa, donde la IA tomará su sincronización de voz y labios y hablará en otro idioma”, explicó. “Tenemos cinco idiomas en funcionamiento, y vamos a construir eso con el tiempo. Esto crea una gran oportunidad para que todos los creadores en Europa accedan al público en todo el continente y más allá “.

El evento subrayó la necesidad de que los formuladores de políticas reconozcan el potencial de la economía creadora y fomenten un entorno que fomenta las habilidades digitales. El eurodiputado Tomašic señaló que la economía creativa ofrece a los jóvenes una oportunidad única para convertir sus pasiones en profesiones. “El 60% de la generación Z y los millennials quieren convertir sus pasatiempos en una profesión”, dijo, destacando la importancia del sector para futuros mercados laborales.

Al invertir en alfabetización digital y plataformas de apoyo que capacitan a los creadores, Europa puede solidificar su posición como un centro global de creatividad e innovación. Como concluyó el MEP Tomašic, la economía creadora no se trata solo del éxito individual, se trata de construir un ecosistema cultural y económico vibrante y sostenible que beneficie a toda Europa.