La tecnología ha cambiado la forma en que se observa la festividad musulmana del Ramadán, que dura un mes.
Ahora existen aplicaciones que permiten a quienes celebran hacer de todo, desde cronometrar las oraciones hasta donar más fácilmente a organizaciones benéficas a través de un teléfono inteligente. Una parte importante del Ramadán es dar a los menos afortunados que usted.
Pero también hay novedades más controvertidas en el mundo digital relacionado con el Ramadán y, tal vez como era de esperar, las personas influyentes en las redes sociales se encuentran entre ellas.
Los habitantes de los estados ricos del Golfo se encuentran entre los más conectados del mundo. Por ejemplo, en los Emiratos Árabes Unidos (EAU), se estima que el 99% de la población está en línea; en Alemania, es el 93%.
Durante el Ramadán, las encuestas muestran que el uso de los medios en línea se vuelve aún más intenso a medida que las personas en países como los Emiratos Árabes Unidos, Arabia Saudita y Qatar pasan mucho más tiempo en sus teléfonos y en las redes sociales.
Al mismo tiempo, el Ramadán también trae consigo un aumento de las compras en línea. Al final del mes, se intercambian regalos y, a menudo, se compra ropa nueva. Debido a que hay más socialización en la oración y en las comidas comunitarias, la gente también puede vestirse más.
El creciente papel de los influencers en el Ramadán
En la intersección de todo esto está el influencer, a menudo definido como alguien que tiene un gran número de seguidores en las redes sociales y puede “influir” en las opiniones y decisiones de compra de los seguidores.
“La incorporación (de los influencers) de temas religiosos puede variar desde una discusión sobre prácticas religiosas hasta sugerencias sobre la compra de productos y qué drama de Ramadán ver”, Gary Bunt, profesor de estudios islámicos en la Universidad de Gales y autor del libro, “Algoritmos islámicos”, explica a JJCC. “Como ocurre con otros sectores, los influencers musulmanes también pueden comercializar sus propios productos o recibir patrocinio para promocionar otros”.
“El Ramadán siempre ha sido un punto focal para las cuentas con un toque islámico, desde la década de 1990”, señaló Bunt. Pero, añadió, el actual aumento de la actividad de los influencers en Oriente Medio “se alinea con la expansión de las plataformas digitales, la reducción de las brechas digitales y, en particular, el crecimiento de TikTok”.
Los temas populares entre las personas influyentes de los estados del Golfo incluyen mesas lujosamente decoradas preparadas para el “iftar”, la gran comida que se come después del atardecer cuando las familias rompen el ayuno, o colaboraciones con marcas locales de moda o belleza para colecciones especiales de Ramadán. Los influencers centrados en la comida ayudan a lanzar ofertas especiales de comidas durante el Ramadán o promocionar restaurantes.
Pero así como algunos europeos critican la naturaleza cada vez más consumista de la Navidad, en Medio Oriente se teme que el Ramadán también se esté volviendo demasiado comercial.
Iyad Barghouthi, profesor de sociología radicado en la ciudad ocupada de Ramallah, en Cisjordania, dijo a JJCC que el aumento de personas influyentes no ha llevado a un aumento de la devoción religiosa. En cambio, las costumbres del Ramadán se están volviendo más elaboradas, menos espontáneas y más superficiales, argumentó.
“Existe una especie de vínculo entre la creciente comercialización del Ramadán y los influencers y el marketing”, confirmó Marc Owen Jones, profesor asociado especializado en humanidades digitales en la Universidad Hamad bin Khalifa de Qatar. “(La comercialización del Ramadán) no es necesariamente algo nuevo. Es simplemente una nueva forma de hacerlo”, afirmó. “Y definitivamente está creciendo, lo que ha provocado una reacción violenta. Si nos fijamos en los comentarios en las redes sociales, hay muchas personas que resienten a aquellos que se perciben como comercializadores de eventos religiosos”.
El conflicto actual en Gaza les da aún más razones para estar molestos con personas influyentes que promocionan cenas extravagantes o joyas de diseño. “Definitivamente ahora hay cierta presión para que la gente no comparta tanta indulgencia por lo que está sucediendo en Gaza”, dijo Owen Jones a JJCC.
¿Traer el cambio social al Ramadán?
Sin embargo, también hay evidencia de que las personas influyentes pueden tener un impacto positivo durante el Ramadán, y algunos académicos sugieren que incluso podrían estar cambiando la forma en que se observa la festividad religiosa.
Por ejemplo: en el pasado reciente, se veía principalmente a mujeres cocinando para las fiestas comunitarias. Pero eso está cambiando. “Estamos empezando a ver más padres y chefs influyentes en la cocina, ayudando en la casa e incluso decorando para el Ramadán, lo que no era la norma hace varios años”, Ailidh Smylie, directora general de marketing en redes sociales con sede en Dubai. agencia Socialize, escribió en 2022. “Las marcas definitivamente se están alejando de los clichés y las formas tradicionales de representar el Ramadán”.
También se ha reclutado a personas influyentes para trabajar en campañas que abogan por un menor desperdicio de alimentos durante el Ramadán. Desde hace dos años, el Programa de las Naciones Unidas para el Medio Ambiente trabaja con la chef libanesa Leyla Fathallah para reducir el desperdicio de alimentos durante las festividades. En Omán, un proyecto de 2023 llamado “Be Mindful” reclutó a personas influyentes para que los lugareños pensaran en la magnitud de la comida que realmente necesitaban durante el Ramadán.
Los observadores dicen que los influencers también permiten a los musulmanes más jóvenes conectarse con las tradiciones religiosas de una manera más personal.
“Recientemente ha surgido una nueva generación de personas influyentes en las redes sociales en el mundo musulmán”, afirman los autores de un estudio de abril de 2022, Digital Islam and Muslim Millennials., informó. “Son narradores únicos, educados en Occidente y expertos en la producción de medios digitales”.
El documento llama a esta nueva generación “GUMmies”, abreviatura de “musulmanes urbanos globales”, y sostiene que la forma en que interactúan con su propia religión, incluido el Ramadán, está evolucionando.
“Su práctica religiosa se centra en la narración de historias más que en textos dogmáticos, en las relaciones humanas, la vida civil y lo que significa ser y actuar como un ser humano que resulta ser musulmán”, escribieron los investigadores. Los GUMmies “todavía están interesados en cuestiones de adoración, como cómo orar y ayunar en Ramadán, pero viven en un ecosistema de información y medios que exige compromiso, interacción, inmediatez y personalización”.
Los influencers, concluyó el estudio, pueden no sólo estar comercializando o cambiando de alguna manera los hábitos del Ramadán, sino que también pueden ser “un signo potencial de un profundo cambio cultural”.
